| ชื่อเรื่อง |
กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อทัศนคติการเลือกซื้อเครื่องประดับเลียนแบบทองคำในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) |
| ผู้แต่ง |
วราวุฒิ วิชัยต๊ะ |
| คำสำคัญ |
กลยุทธ์การตลาดออนไลน์
ทัศนคติการเลือกซื้อ
เครื่องประดับเลียนแบบทองคำ |
| วันที่ |
2567-09-13 |
| บทคัดย่อ |
งานวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาถึงปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อทัศนคติการเลือกซื้อเครื่องประดับเลียนแบบทองคำผ่านทางช่องทางออนไลน์ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมที่มีผลต่อทัศนคติการเลือกซื้อเครื่องประดับเลียนแบบทองคำผ่านทางช่องทางออนไลน์ 3) เพื่อศึกษา
กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อทัศนคติการเลือกซื้อเครื่องประดับเลียนแบบทองคำ ประชากรของงานวิจัยนี้คือผู้บริโภคที่ซื้อหรือเคยซื้อเครื่องประดับเลียนแบบทองคำผ่านทางช่องทางออนไลน์ในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก ได้แก่ ฉะเชิงเทรา ชลบุรี และระยองซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรทั้งหมด ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างตามสูตรของ Taro Yamane ได้จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ค่าเฉลี่ยการทดสอบความแปรปรวน และการวิเคราะห์สมการเส้นถดถอยพหุคูณ ผลวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ด้านอายุ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีทัศนคติการเลือกซื้อเครื่องประดับเลียนแบบทองคำผ่านช่องทางออนไลน์ที่แตกต่างกัน 2) ปัจจัยด้านพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ด้านความถี่การซื้อ ประเภทสินค้า มูลค่าสินค้า สาเหตุที่ซื้อ ช่องทางการได้รับข่าวสาร และวิธีการสั่งซื้อที่แตกต่างกันมีทัศนคติการเลือกซื้อในเครื่องประดับเลียนแบบทองคำผ่านช่องทางออนไลน์ที่แตกต่างกัน และ 3) กลยุทธ์การตลาดออนไลน์โดยใช้ส่วนประสมการตลาดในมุมมองของลูกค้ามีอิทธิพลต่อทัศนคติการเลือกซื้อเครื่องประดับเลียนแบบทองคำ ได้แก่ ด้านคุณค่าที่ลูกค้าได้รับ ด้านต้นทุน ด้านความสะดวก ด้านความสบาย ด้านการติดต่อสื่อสาร ด้านการเอาใจใส่ดูแล และด้านความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการมีผลต่อทัศนคติการเลือกซื้อเครื่องประดับเลียนแบบทองคำที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ 0.05 |
| เอกสารบทคัดย่อ |
ไม่พบเอกสาร.. |
| URL |
คลิกที่นี่ ... |
| Call No |
ว.พ HF 5415.1265 ว325ก 2567 |
| เอกสาร |
กรุณาเข้าสู่ระบบหรือติดต่อเจ้าหน้าที่...library@chonburi.spu.ac.th <เข้าสู่ระบบ> |
| |