| ชื่อเรื่อง |
กลยุทธ์การตลาดมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถจักรยานยนต์ไฟฟ้าของลูกค้าในจังหวัดฉะเชิงเทรา |
| ผู้แต่ง |
ปัญกมลณัฎฐ์ สุวรรณผ่อง |
| คำสำคัญ |
กลยุทธ์ทางการตลาด
พฤติกรรมการเลือกซื้อ
ความตั้งใจซื้อ |
| วันที่ |
2567-05-14 |
| บทคัดย่อ |
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุปะสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความตั้งใจซื้อของลูกค้าในจังหวัดฉะเชิงเทราเปรียบเทียบตามปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการเลือกซื้อ 2) ศึกษาระดับอิทธิพลของกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของลูกค้าในจังหวัดฉะเชิงเทรา กลุ่มตัวอย่างเป็นลูกค้าในจังหวัดฉะเชิงเทราในจังหวัดฉะเชิงเทราจำนวน 400 คน ด้วยวิธีการเลือกตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบที ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์สมการเส้นถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ลูกค้าในจังหวัดฉะเชิงเทราที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้านอายุ อาชีพ รายได้ ที่แตกต่างกันจะมีระดับความตั้งใจซื้อที่แตกต่างกัน 2) ลูกค้าในจังหวัดฉะเชิงเทราที่มีพฤติกรรมการเลือกซื้อ ที่แตกต่างกันจะมีระดับความตั้งใจซื้อที่แตกต่างกัน และ 3) กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของลูกค้าในจังหวัดฉะเชิงเทรา ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านบุคลากร และด้านกระบวนการ |
| เอกสารบทคัดย่อ |
ไม่พบเอกสาร.. |
| URL |
คลิกที่นี่ ... |
| Call No |
ว.พ HF 5415.13 ป522ก 2566 |
| เอกสาร |
กรุณาเข้าสู่ระบบหรือติดต่อเจ้าหน้าที่...library@chonburi.spu.ac.th <เข้าสู่ระบบ> |
| |