| ชื่อเรื่อง |
กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด |
| ผู้แต่ง |
ทวีทรัพย์ วรรณพนม |
| คำสำคัญ |
การส่งเสริมการขาย
กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด |
| วันที่ |
2557-11-11 |
| บทคัดย่อ |
โครงการสหกิจนี้ได้ศึกษาลักษณะการทำงานและปัญหาของบริษัท อุดรแสงเจริญ (2001) จำกัด ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าประเภทเครื่องดื่มให้กับบริษัทต่าง ๆ แต่สินค้าหลักที่บริษัทเป็นตัวแทนคือสินค้าของบริษัท บุญรอดเบเวอรี่ จำกัด เนื่องจากเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักอย่างดีในจังหวัดอุดรธานีและจังหวัดใกล้เคียง ซึ่งลูกค้าของบริษัทส่วนมากเป็นผู้ที่ทำธุรกิจร้านค้า ร้านค้าส่งที่อยู่ในพื้นที่จังหวัดอุดรธานี จากการที่ได้ฝึกงานในโครงการสหกิจศึกษากับบริษัท อุดรแสงเจริญ (2001) จำกัด ได้รับมอบหมายให้ปฎิบัติหน้าที่แผนกเบียร์สด ตำแหน่งพนักงานฝ่ายขาย ซึ่งในขณะปฎิบัติงานได้ศึกษาการส่งเสริมการตลาดของบริษัทไปด้วย เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่แผนกเบียร์สดมียอดขายลดลงต่อเนื่อง ซึ่งเกิดจากสาเหตุและปัจจัยต่าง ๆ เช่น ปัญหาเศรษฐกิจ ปัญหาสภาพแวดล้อมซึ่งกำลังเข้าฤดูมรสุม เป็นต้น บริษัทจึงมีนโยบายที่จะส่งเสริมการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายและเพิ่มฐานลูกค้าให้กับบริษัทมากยิ่งขึ้น โครงการนี้เป็นการทำกลยุทธ์การส่งเสริมการขายให้กับแผนกเบียร์สดของ บริษัท อุดรแสงเจริญ (2001) จำกัด โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มยอดขายเบียร์สดให้กับบริษัท และเพิ่มฐานลูกค้าให้กับบริษัท จึงคิดกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดขึ้นโดยการส่งเสริมการขายโดยใช้กิจกรรมบัตรสะสมแต้มเพื่อแลกของรางวัล ซึ่งกิจกรรมบัตรสะสมแต้มนี้จะนำไปเล่นกับผู้บริโภคที่สั่งเบียร์สดกับร้านค้าหรือสถานบันเทิงที่เป็นลูกค้าสั่งซื้อเบียร์สดกับบริษัทเพื่อไปจำหน่ายต่อ กิจกรรมนี้ทำให้คนกลางสามารถขายเบียร์ได้มากขึ้น และสั่งซื้อเบียร์สดกับบริษัทเพื่อนำไปขายต่อมากขึ้น ส่งผลให้ยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้นและมีฐานลูกค้ามากขึ้นอีกด้วย
|
| เอกสารบทคัดย่อ |
ไม่พบเอกสาร.. |
| URL |
คลิกที่นี่ ... |
| Call No |
Co-Ed MKT 499 ท195ก 2554 |
| เอกสาร |
กรุณาเข้าสู่ระบบหรือติดต่อเจ้าหน้าที่...library@chonburi.spu.ac.th <เข้าสู่ระบบ> |
| |